关于展现的一些小问题
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这堂课给大家分享的内容是关于展现的一些小问题。
从最开始网民在百度搜索信息，我们企业的广告展现了，也就是漏斗最上面的一层展现量，然后网民点击感兴趣的推广结果，进入到企业的网站浏览，就产品或者服务进行访问咨询，到最后形成订单转化的过程。我们不难发现搜索推广效果转化漏斗从高到底它是在逐层的在减小。
由此可见我们企业在推广的过程中，只有保证了一定的展现量，才能促成接下来的点击量，访问量，咨询量，到达订单量的转化提升。因此展现量是我们所有推广的第一步，它尤为重要。
假设这时候我的广告在第二页了，网民只看了第一页，算不算我的展现，是不算的，只有他翻到第二页，这个时候不管他有没有真正看到你的广告，都会算作1次展现，这是展现量。我们要区分好展现量和搜索量的区别。
预算：预算设置少，导致提早下线，展现量也会少；
时长：推广在线时长短，未在投放时间段；
账户结构：我们在搭建账户的时候比较混乱，也会影响展现量少，甚至无展现的情况。
Tips：
1. 按关键词分类划分单元2. 按营销思路划分计划，计划名称体现营销思路。3. 如果现有账户结构混乱，建议重新规划。
2 关键词方面：
关键词的检索量少搜索无效，或者是关键词数量少也会造成展现少甚至无展现的情况。以及关键词的出价过低，排名过于靠后，再有就是匹配方式：匹配方式设置的可能过于精准，同样也会导致展现少。
3 创意方面：
创意质量，在质量上创意要围绕着关键词去撰写，创意数量上尽可能3-5条，不要太少了。
以上给大家分下了关于关键词展现量少的原因，后期大家可以通过这些因素进行排查来优化我们的推广效果。
