百度推广空中课堂125期 | 基础课程-添加否定关键词的技巧

当您发现有些词不能帮您带来有效转化时，可利用否定关键词进行优化。

在企业进行推广的过程中是需要持续关注账户数据的，当发现效果不理想或者转化成本没有达到企业预期的时候就要进行账户的问题分析，从而进行相应的优化，其中经常用到的一种优化方法就是利用添加否定关键词。

当您发现有些词不能帮您带来有效转化时，可利用否定关键词进行优化。比如：您通过搜索词报告看到了与企业产品不相关的搜索词，并通过百度统计或其他工具发现这些词不能带来预期转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

02  哪些层级能设置否定关键词

可添加否定关键词的层级是计划和单元层级，在导航栏中红框标记的部分点击编辑，即可进入编辑页面进行否定关键词的添加。

03  否定关键词的添加技巧

▌ 否定关键词：是当且仅当网民的搜索词中完全包含企业提交的否定关键词时，企业的推广结果不会展现。

在添加否定关键词时要注意：否定关键词和精确否定关键词的区别以及使用的技巧；

▌精确否定关键词：是当且仅当网民的搜索词与企业提交的精确否定关键词完全一致的时候，您的推广结果才不会对网民展现。

另外计划和单元层级的否定关键词和精确否定关键词均可以添加200个。

04  否定关键词使用建议

在使用的时候建议配合搜索词报告，经常关注报告中与产品不太相关的搜索词进行否定。多关注关键词匹配方式为短语和广泛的关键词，这些词更容易出现流量较大但效果不理想的情况。

否定关键词及精确否定关键词与搜索词报告、短语及广泛匹配的组合使用，可以帮助您在获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，帮助降低转化成本、提高投资回报率。

但需要提醒您注意的是，过度使用或不当使用否定关键词及精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果，所以建议企业了解否定关键词的使用及技巧，合理适当的使用否定关键词才可以帮助我们进行有效的优化。