朋友们大家好，这里是空中课堂，我是分享人赵秋杰，今天给大家分享的内容是“如何为关键词选择匹配方式”。
在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。我们可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。那后台有多少种匹配方式，以及他们都是什么意思呢？
我们有三大种五小种不同的匹配方式可以选择，他们分别是精确匹配，短语匹配，广泛匹配。
那为什么说是五小种呢，是因为我们把短语匹配做细分了，分成3个小的，短语-精确包含，短语-同义包含，短语-核心包含。
短语精确包含：当网民的搜索词完全包含关键词或者在关键词的基础上前中后插入词，甚至是颠倒关键词的顺序都能展现我们的广告，这是短语精确包含。
短语同义包含：当网民的搜索词可以在关键词的前后中插入词、颠倒顺序或者是同义词的情况下都可以展现，这是短语同义包含。
短语核心包含：网民的搜索词除了可以在关键词的基础上前后中插入词、颠倒、同义词以外，还有去冗余，就是去掉关键词多余的部分，核心意思没有发生改变也能展现，这是短语核心包含。
广泛匹配：网民的搜索词和关键词是相近、相关的情况下广告也可以展现，这是广泛匹配。
案例：
这是婚纱摄影行业的关于匹配模式的案例，关键词是：韩式婚纱摄影。大家可以进行巩固练习。
其实我们会发现，关键词匹配方式从精确到广泛匹配，流量是越来越大的，而精准度却是越来越小的，我们改如何为关键词选择匹配方式呢？这里给大家的建议是，我们可以根据投放目标来选择匹配方式。
▌如果我们是以提升曝光为主，我们可以选择匹配方式较宽泛一些的，比如广泛匹配或者短语的核心包含，同义包含。
▌如果我们是想获得更多转化为目的的，那么我们对流量的要求会比较精确一些，想获得更多精准客户，提升转化，所以我们可以选择精确匹配或者是短语的精确匹配都可以。
