百度推广空中课堂121期 | 基础课程-如何给关键词出价

Pony Zhang2018年12月23日0 评论

在之前的空中课堂栏目中给大家带来了关键词应如何选择和匹配方式设置技巧的分享，今天要跟大家继续讨论的是如何给关键词出价，有的朋友会认为给关键词出价很简单啊，想出多少钱都行，预算多就出高点，预算少就出低点，其实给关键词出价还是有一些小技巧的，要考虑几个方面的因素。

学习方式一：课程视频▼

学习方式二：课程音频▼

给关键词出价来自百度北京分公司05:01

学习方式三：课程图文▼

这里给大家举了四个关于给关键词出价可参考的因素：

1、竞争激烈程度

2、预期排名目标

3、预算承受范围

4、转化成本

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这里说的是关于关键词的激烈竞争程度，在后台的关键词规划师工具中可以看到此项内容，蓝条越长、数字越大代表竞争激烈程度越高。如果我们选取的关键词竞争激烈程度较高也说明同行对这个词的关注度也就越高，对于这个词同行竞争比较激烈，企业需要考虑在保证出价的合理性同时可以达到比较好的转化效果。

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预期排名越靠前预估的出价也相对来说会高一些，因为排名越靠前竞争越激烈，企业需要付出的成本也就越高。对于pc端和移动端来说，首页的位置都是比较好的，PC端的左侧和移动端的上方竞争更加激烈，用户关注度也比较高，企业根据可以自己的业务选择合理的关键词去竞争较优位置的排名。

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如果一个关键词通过观察竞争激烈程度和企业的预期排名决定出价在30元左右比较合适，这时也要综合推广预算来合理分配价格，如果一天的预算是1000元，那此关键词可以出到30元，在预算充足的情况下该词有充足的展现机会；但如果企业预算只有100元的话，就要适当调整价格，保证推广的关键词可以有较充足的展现。

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转化成本与消费和转化量相关，转化量恒定的情况下，消费越高转化成本越高。如果企业对于转化成本控制的比较严格的话，在关键词出价的时候也要合理考虑对消费的影响。

以上四点参考因素，在企业为关键词制定出价的时候，可以进行综合考量，合理给关键词进行出价。

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