今天一个刚给自己的网站投了ppc广告的新手问我：为啥昨天才投上去，今天账号里的50块钱就没了，这个好像划不来么？我看了一下他的账号: 完全没有广告系列，广告组，只有关键词在“裸奔”，最高出价通通一块，全部都是广泛匹配，搜索内容同时投放。这样的账户对于我来说，简直太恐怖了，ppc是分分钟花钱的事，我觉得如果google的服务器跑得足够快，一天花掉500都有可能。

因为gfw，adwords的博客已经好几个月不能正常访问了。我通过VPN还是经常看，有一个adwords workbook-step by step我觉得也许会对新手有用，如果能再加点adwords editor的内容可以算是一个不错的教程。

我有印象的几个细节拎出来:

1   牢记keyword 的match type有四种：1. exact  2. phrase 3. broad 4. negative

可能很多人都会忘记negative这种匹配方式。新手也许很大程度上依赖broad match。如果采用broad，最好能结合negative。这些match type在组织账户结构的时候灵活运用非常重要。

2   search账户中避免出现重复keyword，会导致自己跟自己竞争。

3    账户结构需要一开始就考虑到以后分析优化的方便性。

张国平个人介绍：

张国平，科学化SEO中国探索者。早期是一个站长，从2000年接触SEO。从2002年起，做了一个比较大的网站后，就主要靠SEO推广网站，是国内比较早做SEO的人。

后任职阿里巴巴国际站SEO负责人，曾任携程、中国电信、19楼、百姓网、500彩票网、证券之星、易趣、阿里云等等20多家电子商务平台的SEO顾问。注重数据分析，提倡“做科学的SEO”，用数据配合技术来“做可控的SEO”。

西安SEO经验：

（1）ppc无经验，adwords无经验，需要我去尝试

（2）不要局限与seo小圈子，要关注其他流量渠道