通过SEO诊断师招募审核的SEOer们正在为蝶变行动获奖站点进行诊断,在此期间,我们先来看看途牛SEO负责人张亚楠的参选作品。
评委李华东的点评:
众多方案书当中张亚楠的诊断书可执行性做的是最好的,从 分析数据分析到具体的SEO操作思路都是值得称赞的,不但 指出了问题,并且给出了建议和调整的理由,种有始有终的 态度也是值得我们学习的。虽然不是一份完整的解决方案,但是能够利用网站的SEO数据诊断出关键的问题,是很难的 的,足以说明他的SEO功底深厚。
张亚楠的SEO诊断思路:
大家好!我的SEO诊断的整体思路是:发现问题,分析问题,解决问题(提出解决方案)
具体思路:
1. 移动优化。比如适配方式和建设进度;
2. 基础元素检查。比如robots.txt是否出错,URL唯一性,内容是否正常露出;
3. 不利于抓取,收录,排名,点击的因素。比如网站速度,内链覆盖度,URL的长度,TDK的写法;
4. 有利于抓取,收录,排名,点击的因素。比如sitemap的制作,nofollow的运用,内链的合理利用;
5. 外链推广。比如是否有人工外链,友情链接的健康度;
6. 结合产品,运营,用户体验和营销。例如分类是否齐全,是否能流畅找到需要网页,是否能正常转化等;
7. 是否有漏掉用户需求,能否产生更多内容和页面。
《买个便宜货SEO分析与建议》
1. 现状
1.1. 爱站数据
爱站百度权重
|
百度来路流量
|
(PC端)来路
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(移动)来路
|
4
|
3222 ~ 4582IP
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2104 ~ 2906IP
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1118 ~ 1676IP
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爱站关键词数
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总收录
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一周收录
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24小时收录
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1823
|
241,000 篇
|
1篇
|
0
|
l 百度权重属于中下水平,百度流量偏少;
l 移动来路偏少,正常情况下应该移动端流量 》= PC流量;
l 总收录量适中,近期收录量偏少,说明网站可能存在抓取障碍或者更新慢等问题。
1.2. 收录率调查
频道
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URL规则
|
收录率
|
抽查量
|
推荐产品页
|
/recommend/\d+/
|
85.50%
|
366
|
必应频道
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/bing/id/\d+/
|
0
|
12
|
晒单频道
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/solarize/show/\d+
|
81.90%
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94
|
收录率
|
抽查量
|
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8月17日推荐产品页
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1%
|
100
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近三天推荐产品页
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59.50%
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220
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l 抽查的URL中收录率还是挺高的,但当日收录率仅有1%,近三天收录率有60%,说明列表页作为产品页的入口存在问题,可能跟ajax加载等问题有关。
1.3. 排名调查
爱站关键词数
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第一页词数
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第二页词数
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第三页词数
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第四页词数
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第五页词数
|
1824
|
86/4.7%
|
243/13.3%
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383/21.0%
|
578/31.7%
|
534/29.3%
|
l 第一页和第二页的比例还是略低。
1.4. 移动端
l 移动端流量偏低,还不如PC端流量;
l 虽然可以通过Google的移动设备适用性测试,移动端属于自适应的情况,但并没有针对百度完善自适应的适配规则;
l 移动端流量的缺失是个较大的缺陷,但也是个较大的提升空间。
1.5. 对竞争对手对比
以下是什么值得买(smzdm.com)的爱站数据:
爱站百度权重
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百度来路流量
|
(PC端)来路
|
(移动)来路
|
7
|
64383 ~ 101445IP
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39982 ~ 62837IP
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24401 ~ 38608IP
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爱站关键词数
|
总收录
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一周收录
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24小时收录
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26819
|
4,370,000 篇
|
538万 篇
|
538万 篇
|
爱站关键词数
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第一页词数
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第二页词数
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第三页词数
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第四页词数
|
第五页次数
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26826
|
2008/7.5%
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3801/14.2%
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6578/24.5%
|
7366/27.5%
|
7073/26.4%
|
可以看到各方面差距还是比较大的。
2. 问题及建议解决方案
2.1. 移动网站适配
建议:
针对百度移动搜索文档(http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=156)进行适配规则的完善;
针对目前百度现状,推荐使用跳转适配,即制作对应的M站作适配。
开发难度:中
效果:提升移动搜索流量
效果提升度:高
监控指标:SEO流量
2.2. 内链建设
问题:
产品页之前缺少内链支持,一方面影响了抓取,另一方面没有合理利用内部投票。
建议:
建立相关内链模块,作用分别为:
l 产品页/晒单详情页前后链接模块;
l 产品页上:相关产品模块,最新产品模块,热门产品模块,相关晒单详情页模块;
l 晒单详情页上:相关晒单模块,最新晒单模块,热门晒单模块,相关产品模块。
开发难度:中
效果:方便用户查看相关页面,增加页面内链
效果提升度:高
监控指标:用户平均访问页数,抓取覆盖度,谷歌管理员工具-内部链接数量
用户体验提升度:高
2.3. Nofollow标签
问题:
产品页/晒单详情页上存在一些不需要搜索引擎抓取的链接,比如跳转类链接(/goods/),浪费了搜素引擎的抓取资源,需要使用nofollow标签去屏蔽抓取。
建议:
产品页/晒单详情页上出现的不需要抓取的链接,比如跳转链接,使用nofollow标签屏蔽掉。
开发难度:低
效果:控制搜索引擎抓取资源,提升抓取效率
效果提升度:中下
监控指标:搜索引擎爬虫抓取数据,特别是对无关链接的抓取
用户体验提升度:无
2.4. 产品分享功能
建议:
建议在产品/晒单详情页增加分享功能,可以使用户分享到博客,微博等网站(参考百度分享),方便用户分享以增加外链(当前可分享的平台只有微博和微信,平台少,而且都没有外链功能)。
开发难度:低,直接使用百度分享即可
效果:方便用户分享,提高外链数量
效果提升度:低
监控指标:百度站长工具-外链,分享平台上的分享数据,统计工具中的外部链接流量
2.5. 问答频道缺少露出
问题:
问答频道页面缺少在其他网页上的露出,不仅影响频道流量,而且该频道的抓取和SEO表现。
建议:
在其他频道增加问答频道的相关模块,增加问答页面的露出。实施方案之后详细考虑。
开发难度:中
效果:提高问答频道访问量以及SEO流量
效果提升度:中
监控指标:问答频道访问量,SEO流量,抓取量
2.6. 产品/晒单详情页URL不唯一
问题:
在抓取时,遇到了产品/晒单详情页URL不唯一的情况,除了当前URL,还存在下列不规范的URL:
建议:
建议先从程序上修复该问题,然后使用cannonical标签指定规范URL,最后使用robots.txt屏蔽不规范URL。
开发难度:中下
效果:保证页面URL的唯一性
效果提升度:中下
监控指标:错误URL的抓取
2.7. 目录频道URL问题
问题:
目录频道目前存在2个问题:
l 中文URL,编码后URL过长
l 旧版URL仍在使用,并使用了错误的跳转。
建议:
确定使用一套URL规则,并将之前的URL使用301跳转到当前规则。
比如使用/category/46的格式,将“/category/图书、音像、教育、软件”使用301跳转到对应本URL上。
建议使用/category/46 的格式,更简短。
开发难度:中
效果:方便目录频道的抓取和收录,确定规范URL
效果提升度:中下
监控指标:不规范URL的抓取量
2.8. 海外购详情页内容异步加载问题
问题:
目前海外购频道内容页使用了异步加载,当用户点击网站攻略,会使用异步生成对应内容,并没有页面产生。
建议:
不使用异步加载,将每个内容页使用不同URL承载。
开发难度:中下
效果:产生海外购内容页面,增加相关SEO流量
效果提升度:低(因为涉及页面少)
监控指标:海外购相关页面的抓取,收录和SEO流量。
2.9. 首页产品异步加载优化
问题:
当前首页使用异步形式加载更多产品,而没有分页链接。这种情况对搜索引擎爬虫不友好,因为爬虫无法触发异步加载更多产品,因此造成了首页上产品抓取障碍。
建议:
分页和异步并存。当用户往下翻看更多产品,使用异步加载更多产品内容;用户点击分页页码,到达新页面查看更多内容;为避免用户往下翻看,然后点击翻页查看跟第一页同样的内容,可以使往下翻动时页码也随之改变。
开发难度:中
效果:增加产品页在首页的露出
效果提升度:中
监控指标:最新发布产品的收录率
2.10. 分类细分
问题:
目前分类还是较为粗放,不利于用户在海量产品中的查找;另外,从SEO角度,更多分类页面也可以承载更多关键词;更多分类页也利于产品的展示和抓取。
建议:
对分类进行再细分,并部署对应的关键词。
开发难度:大
效果: 利于用户查找产品;利于产品页的抓取;产生产品类关键词流量
效果提升度:中上
监控指标:分类页浏览量,分类页SEO流量
2.11. 标签页
当产品页数量太多,分类页无法满足相应功能后考虑使用;并可以增加SEO流量。