夜息:搜索,推荐,聚合和SEO:放大你网站潜力的SEO方法

占个坑,有空继续写

一.前言

本文比较适用与中大型网站的SEO人员,小网站也可以参考,先说明两点

本文是写给有一定实战经验的SEO看的,如果扫了两眼就说完全看不懂,那不是我的问题。

这个方法经过了大量的研究和实践,证明是一套一直会有效果的SEO方法,至少我身边好几个朋友做的都挺好,给网站带来了大量的SEO流量。但请不要企图在看完本文后30秒你网站流量没有飙升觉得我在忽悠

有具体问题可以@我新浪微博或者QQ上找我询问,我很乐意解答,如果是这个应该怎么做啊,看不懂之类的问题我也无法回答。

目的在于探讨一种挖掘网站的内容潜力,把网站中用户可能会关心的内容呈现给用户,满足其需求,获取相应的SEO流量。

很多大型网站都在用的一种方法,但是很少有人出来详详细细的解释。

这样的SEO流量是如何获得的,下面举一个通俗易懂的例子。

假设我在百度上搜索“iOS 英雄无敌3”,目的是找一个能在iOS下运行的英雄无敌3这个游戏。

事实上这个游戏并不存在。因此压根不存在一个页面可以让我找到我想要的内容(如果有也是标题党)

于是我进入了tgbus的这个关于iOS 英雄无敌3的页面。

我在这个页面上找到了iOS上的英雄无敌2这个游戏以及其他类似英雄无敌3的iOS游戏,以及一些奇奇怪怪的新闻(ok,这个页面做得并不是很容易阅读)

Finally,我在tgbus上下载了英雄无敌2的iOS版本试试。

OK,我们再换个实际生活中例子:

一个姑娘去买衣服,于是看上一条粉红色的连衣裙,但是没她要的尺码。

这时候营业员会怎么做,没错,推荐一些类似颜色or款式的连衣裙,并且有码。

(TGBUS似乎推荐出了一条牛仔裤。)

SO,我们应该如何去找出用户想要的连衣裙和我们仓库中有的连衣裙,并且在最恰当的时候给用户最好的结果,还能获取到SEO流量,这并不是一件很简单的事情。

Wait,这不是就一个推荐引擎么?这么复杂的玩意交给工程师做就行了。事实上多数时候,这只是SEO们一厢情愿的东西,工程师才不会来鸟你什么推荐引擎,我们先从一个可执行的角度,自力更生来把这个SEO方法实施下去。

二.内容分析,关键词分析,数据接口设计

内容分析

一个SEO知道自己网站有多少内容很重要,经常遇到和人说:“你网站这个XX页面有问题” “啊?这是什么页面啊,我从来没见过。”

一般一个网站垂直去分,有首页,内容页,列表页。

内容页中,又可能分图片页,评论页,文章分页等等

列表页中,又可能分频道页,产品列表页,索引页,专题页等等。

一般一套页面对应一套甚至多套php模板。

需要弄清楚这些模板是否在一个架构内,是否公用数据库,页面上使用了哪些字段,最好可以找到对应模板的开发人,如果有条件申请到源代码查看权限,可以自己看一下。一个内容聚合的需求可实现度很大程度上取决于上面这些内容,先弄清楚把配料都弄齐全了,再开始做菜,否则巧妇难为无米之炊。

横向去分可能是更多往business方向考虑,比如有我们有卖线路的,卖门票的,卖酒店的,攻略,用户图片,论坛帖子等等各个频道,各个频道可能是由不同的部门在负责。哪些是网站热卖的,需要热推(至少你做个SEO的东西得有商业价值,在电商公司非常重要),包括各个频道是否有人还在运营,一个常年无人打理的频道,显然不是一个好的内容源。一般来说,主要的产品线,和UGC的内容一般是网站内容提供主力。如果我们想挖掘用户需求,也可以优先考虑它们。

这个步骤需要花很多时间,复杂一些网站甚至要1个月才能弄清楚网站到底有多少类型的页面。在弄清楚上面的问题之后,

接下来,就需要只要知道各类内容有多少数量。

比如多少个SKU,多少文章,多少帖子,多少tags,多少分类等等

这是很多人在做类似工作时考虑不周全的,凭感觉去做。最后做出来一大堆重复内容的页面,重复页面对SEO有多坏的影响就不用再提了。

这个统计内容数量的办法(从好到坏排序)。

1.读数据库

2.通过一些”巧妙”的办法去数

3.用工具抓

4.靠经验猜(基本不靠谱)

读数据库是最简单,也是最准确的办法了,一个select完事。

如果没有数据库权限,就要去想办法知道。比如文章有多少条,

那可以计算分页数量*每页文章数量来统计

如果是自增id,那来凑自增id来数

如果是固定格式数据,比如来北京的图片,北京的天气,地区数量*类型来计算,等等

通过工具抓是很多seo的梦想,无数人问过这样的问题,有没有什么工具可以统计出我网站有多少网页啊。

抱歉,还真没有,由于种种网站原因,没有任何一个工具可以统计出一个中大型网站到底有多少网页(谁有那这个工具比google,百度爬虫还NB),太多的爬虫陷阱,阻碍深入抓取的东西了。当然,这样的抓取工具并不是一无是处,对于小型网站,或者特定频道,甚至特定区块的抓取,还是有一定作用的。比如Httrack,Xeun,当然还有我比较喜欢用的火车头。python,shell等脚本语言一直是万能的。

对于分库分表的超大型站,我也没有经验应该怎么做,但是我觉得和数据库管理员搞好关系他可能会帮到你,毕竟人家才是专家。

上面基本就是内容分析的大致情况了,弄清楚内容的种类,数量和运营情况,对SEO是有很多好处的。

关键词分析

关键词分析我一般从3个角度去考虑。

1.搜索量,其实这个指标是最不重要的,但是确实是大家最关心的指标,所以我先放第一个说。大部分到访关键词的搜索量都是很低的。我举个例子看一下。

选取了某频道月访问量低于30次的关键词,平均下来就是一天只能带来一次访问的关键词,是163k左右的访问量
选取了月访问量高于30次的关键词,平均下来就是一天只能带来一次访问的关键词,是145k左右的访问量
连续观察这组数据我们可以看到如下结论

一个月能带来1000访问量的关键词,平均到每日也仅有30多左右,这个频道的平均CTR大概在10%左右,那每日的搜索量也仅有300,不知道读者能看懂我的意思没,搜索量并没有想象中那么重要。

2.相关性,这个相关性又分两个方面,1是关键词之间如何把有相关性的东西提取出来,学术一点的概念叫做聚类,2是关键词和内容之间如何建立相关性。

先说说为什么要把有相关性的关键词提取出来,1是便于分析用户的兴趣点,以小见大。2是查找重复/类似的关键词。说个常见的外贸行业的SEO手法,往zencart或者magento里面导入几百万的关键词,然后再站内搜索中搜索产品,生成几百万个页面来获取SEO流量,思路是正确,但是做法太粗糙,往往生成的几百万页面中只有几百个页面能获取到流量。我们来看看下面一些关键词

去北京玩多少钱

北京玩多少钱

北京玩几钱

北京玩要多少钱

这些关键词讲述的意思是一样的,完全没有必要制造多个页面.

3.商业价值

三.关键词挖掘,清洗与过滤

关键词的挖掘说难不难,说简单也不简单。

基本每个人都会问,怎么挖掘关键词制作词库。先说说一些常用的手法。

1.baidu/google API

2.采集爱站,chinaz,伯乐等数据

3.采集百度下拉框(其他搜索引擎同理)

4.采集百度相关搜索(其他搜索引擎同理)

5.站内搜索和自然流量关键词

6.现成字典/词库

讲点具体实现的一些注意点,都是在实践过程中总结出来的东西。方法说了,基本10个人里面有1个人去实践一些就不错了

1.百度和google的api是要申请的,想办法搞一个,如果没有,只能用百度网页级别的采集,百度竞价后台经常改,所以不是很稳定,这边友情推荐一个工具http://www.lingdonge.com/(暂时备案中可能打不开),作者很nb,搞侠客站群软件的。百度API的python的SOAP通信有BUG,连不上(可能我水平太低了T_T),PHP会SOAP通信的话可以自己写脚本来跑,Google的没玩过,应该差不多

2.API是有精确搜索量的数据,所以是词库第一数据来源

3.百度下拉框反采集做的比较少,采集地址为http://suggestion.baidu.com/su?wd=xxxxxxxxx+一堆参数的,具体调整一下,一个小脚本可以搞定,但是数据深度有限,一般采集2轮后就不用再采了,基本采不出新数据了

4.相关搜索可以用火车头或者飞达鲁金花之类的,因为是采集SERP,反采集这块要想办法绕过

5.站内搜索和自然流量关键词去GA搞一下就行,批量导出不说了。很简单,不是用的GA可能会悲剧一些。

6.拼音输入法词库,推荐一个数据网站http://www.datatang.com/,可以看看,里面会有一些行业词库

7.一些特殊的搜索引擎,淘宝,youku之类,他们也积攒了大量的数据信息

四.分词/检索/排序/修正

五.频道的运营,维护,拓展

六.数据监控

 

 

夜息个人介绍:

夜息 ,原名陈汝一。目前就职于途牛旅游网负责SEO工作,5年SEO经验。SEO顾问服务过多个行业,大中小规模的网站,并且取得了明显的流量增长效果。在业内具有良好的人脉资源,与国内各大互联网公司相关人士有密切交流。SEO思想被百度官方推荐,与百度官方有良好的沟通渠道。

夜息SEO培训,做有技术的SEO。不是用一个模具把你塑造成一个不会独立思考只会高效执行的机器人,我们希望赋予每一个学员真正的思考能力与可借鉴的真实经验。网址:www.itseo.net

 

 

 

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